部分奥运会赞助商的宣传和营销手法
可口可乐公司：邀请了1万人赴北京观看奥运，其中一半是其在外国的客户和雇员，剩余大部分是积极参与宣传活动的中国雇员。
强生公司：首次成为奥运会全球合作伙伴，它将向人们展示其在艾滋病防治和眼疾治疗等方面对中国的帮助。
阿迪达斯：召集了全球75名艺术家，制作体育艺术品，在中国进行巡展，奥运前将在北京驻留。奥运后，所有展品将在香港苏富比拍卖，所得捐给四川地震灾区 。
国家电网公司：2008年1月，开创性地提出“奥运社会责任”理念。
长城润滑油：2007年9月8日开始，联合北京电视台、中央人民广播电台共同开展了“长城润滑油——畅行2008”活动，倡导广大市民“从我做起，……，共同创造和谐、顺畅的交通环境，用实际行动支持北京2008年奥运会”。
青岛啤酒： 青岛啤酒自2005年成为奥运会赞助商以后，“奥运营销”的战略即开始启动。三年间，青岛啤酒先后举行多项奥运活动。2006年，青岛啤酒与内地收视率最高的两个电视台：央视和湖南卫视做了青岛啤酒“我是冠军”全民活动；次年，青岛啤酒又联手央视推出“倾国倾城.最值得向世界推介的中国名城”活动；今年则在全国举办了多个奥运文化广场和啤酒节分会场，将奥运会期间边喝啤酒边看比赛的意图深入人心。
除了奥运这个大的体育营销，青岛啤酒还赞助了中国跳水队。在产品上，距奥运500天时，青岛啤酒发布了首款针对年轻人而设计的运动型啤酒──欢动啤酒，以此靠新鲜感占领年轻的消费市场，更大程度地争夺啤酒的市场份额。
据中国传媒大学公布的奥运品牌网络口碑研究报告显示，奥运主题营销电视广告表现指标排行榜上，青岛啤酒位列前三甲。
“青岛啤酒非常清楚自己的定位，营销活动也是将推广与传播联系在一起，在品牌推广的同时还有新产品出现，是一系列非常有计划的、联动的奥运营销活动，”一位营销学专家认为，青岛啤酒奥运营销的成功得益于有计划地步步推进。
而与之相比，据另一项CTR调查显示，同样是2008北京奥运的啤酒赞助商，三家啤酒企业奥运赞助商身份的认知却有非常大的差别。在无提示的情况下，青岛啤酒有24.1%的提及率，而燕京啤酒则是9.6%，另一赞助商百威啤酒为3.3%。
来源：中国经济网
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